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第91章 新挑战与新机遇的碰撞（第2页）

随着互联网和社交媒体的兴起，传统的营销渠道效果逐渐减弱，而新兴的数字化营销和内容营销手段成为了市场的主流。

家族企业决定投入大量资源打造自己的数字化营销团队，利用社交媒体、短视频、直播等平台进行品牌推广和产品销售。

但在实际操作过程中，他们发现自己在数字营销领域缺乏经验和专业人才，营销效果不尽如人意。

“我们的社交媒体账号粉丝增长缓慢，发布的内容没人看，直播带货的销量也惨不忍睹。”

营销部门陷入了困境。

为了提升数字营销能力，家族企业一方面从外部招聘了一批有经验的数字营销专家，另一方面安排内部员工参加相关培训课程，学习最新的数字营销技巧和策略。

同时，他们与一些知名的网红和kol合作，借助他们的影响力扩大品牌知名度。

但在与网红和kol的合作中，由于对合作模式和效果评估缺乏清晰的标准和规范，出现了一些合作纠纷和效果不达标的情况。

“这个网红收了钱却没有按照约定进行推广，我们的投入打了水漂。”

“合作效果根本无法量化评估，不知道钱花得值不值。”

为了解决这些问题，家族企业制定了详细的合作协议和效果评估指标，加强对合作过程的监控和管理。

同时，不断总结经验教训，优化合作策略和营销方案。

经过一段时间的摸索和调整，家族企业的数字营销逐渐取得了一定的成效，品牌在网络上的曝光度和产品的销售量都有了明显的提升。

然而，就在家族企业努力应对国内市场的挑战时，国际市场的形势也发生了巨大的变化。

贸易保护主义抬头，各国纷纷设置贸易壁垒，提高关税，家族企业的出口业务受到了严重的冲击。

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“我们的产品在国外被加征高额关税，价格优势荡然无存，客户纷纷转向其他供应商。”

国际业务部门面临着巨大的压力。

为了应对贸易保护主义的挑战，家族企业一方面加大对国内市场的开发力度，降低对出口的依赖；另一方面积极拓展新兴市场，寻找新的贸易伙伴。

但在开拓新兴市场的过程中，他们遭遇了文化差异、政策法规不熟悉、市场准入门槛高等一系列问题。

“这个国家的政策法规太复杂了，我们一不小心就会违规。”

“当地的文化和消费习惯与我们相差太大，产品很难推广。”

为了克服这些困难，家族企业加强了对国际市场的研究和分析，组建了专门的市场调研团队和法律合规团队。

同时，与当地的企业和机构建立合作关系，借助他们的资源和经验进入市场。

在拓展新兴市场的过程中，家族企业还面临着来自当地竞争对手的激烈竞争。

这些竞争对手熟悉本地市场，具有强大的渠道优势和价格优势，给家族企业的市场开拓带来了巨大的阻力。

“他们在当地根深蒂固，我们很难与之抗衡。”

为了在竞争中脱颖而出，家族企业不断优化产品和服务，根据当地市场的需求进行定制化开发。

同时，采取差异化的竞争策略，突出自身产品的技术优势和品质特色。

经过不懈的努力，家族企业在新兴市场逐渐站稳了脚跟，出口业务开始逐步恢复和增长。

在企业发展的过程中，家族企业也深刻认识到人才的重要性。

随着业务的不断拓展和创新，对各类专业人才和管理人才的需求日益迫切。

但由于企业地处偏远地区，难以吸引到高素质的人才，人才流失问题也日益严重。

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