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第31章（第1页）

另外，会议越短越好，文风应该活跃，街头的标语口号最好能减少一点。

很多东西真正能够落地、深入人心，靠的不是这些表象。

问问我们自己，有几个行为举动是出于大街上标语口号的感染?一定是被身边的细节或故事感动啊。

媒体还存在一种问题：做&ldo;负面报道&rdo;时精神百倍，一遇到所谓&ldo;正能量&rdo;&ldo;主旋律&rdo;，就胡乱对付，于是产生了恶性循环。

&ldo;正能量&rdo;也需要好故事。

在座各位，谁能把社会主义核心价值观一字不落地背下来?很难。

但是《感动中国》这档节目做到了。

它就是一档传播核心价值观的节目，但创办十几年来，没有空洞的&ldo;大词&rdo;，只有故事、情感、人。

这一切形成了品牌的力量。

无论你站在哪一立场，面对一个具体的人，都很难说不，都会被他打动。

我也经常接触&ldo;90后&rdo;，也给他们讲钱伟长、郑小瑛的故事，都是&ldo;正能量&rdo;。

今天的年轻人都强调个性，每个人的爱好都应该得到施展的空间，但在过去那个国破家亡的时代，年轻人的个人爱好要为国民的责任让路，自己扳了自己的道岔，改变了一生的命运。

这样的故事，&ldo;90后&rdo;照样听得热泪盈眶，入耳，入脑，入心。

问题是我们用心去找这样的故事了吗?

意义没有意义，好细节才有意义

下一个问题，&ldo;宏观太多，细节太少&rdo;。

现在社会上最缺什么?公信力。

尤其对于政府和传媒。

传统媒体总是习惯批评互联网&ldo;谣言满天飞&rdo;，但传统媒体自身的很多态度，难道不是失实的吗?通篇宏观意义，跟老百姓的生活脱节，又让党的大政方针落不了地，所以会产生&ldo;不管你信不信，反正我信了&rdo;这样的言辞，所以总是被人拒绝。

为什么?没细节。

传播有一个重要规律：没有细节就没有公信力。

细节是一切文化产品的立命之本。

我们对意义和主题强调太多，毁掉无数趣味。

其实最有意义的意义藏在故事的细节里。

美国没有宣传部吗?没有。

真没有吗?那好莱坞是干吗的?好莱坞比宣传部更狠，向你传播美国的主流价值观，不但不给钱，还收你钱，让你热泪盈眶地接受。

市场手段比行政手段厉害。

为什么总说中国没有好编剧?我们传统的文化教育教的不是讲故事，而是中心思想和主题汇报。

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