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这个1991年产值、利税仅分别为1．7亿元和463万元的名不见经传的企业，自1992年上马〃双汇〃牌火腿肠以来，其经济实力迅速膨胀壮大，如今已是年产值15亿元。
利税1．2亿元的国家大型一类企业了。
〃双汇〃的急遽崛起，很大程度上得益于该企业对广告公关活动的一贯高度重视。
据悉，双汇集团每年的广告费支出达2000万元以上。
说起来您也许难以相信，双汇集团把自己的广告攻入天安门广场，仅仅破费12万元，尚不及《人民日报》半个套红广告版面的花费。
当初，精明的双汇人得知〃逛北京、爱北京、建北京〃大型旅游文化活动将在天安门广场隆重举行开幕式时，就已经酝酿着要制造一起轰动全国的特大新闻了。
于是，〃双汇〃派出最得力的公关人员，终于以1个气球1万元的价格，成功地赢得了北京市有关部门的审批通过。
当领导同志还在为组委会人员〃反正开幕式活动需要动用气球助兴，何不在气球下面挂个企业名字的条幅而多收入12万元〃的做法深为赞许时，并没有意识到建国以来企业广告首次进入天安门将既成事实。
从某种意义上说，如果没有新闻界的渲染，参加〃逛北京、爱北京、建北京〃活动开幕式的人们，最多只能回忆起当时有彩色气球飘扬在天安门广场上空。
据兑，〃双汇〃闯入天安门广场做广告的消息传出之后，不少企业纷纷找天安门广场委员会，提出愿不惜数百万元的重金购买寸土做广告，却均被婉言谢绝；当企业以〃双汇〃何以能入天安门做广告相质问时，答日：是〃双汇〃钻了空子，一不留神巧做了广告。
华懋双汇集团公关部负责人说：〃虽然我们耗资十多万元仅能换得广告气球在天安门广场飘扬3天，但我们作为第一个吃螃蟹者，这本身就是新闻，我们所要的就是这份轰动效应，它所产生的意义已远远大于广告本身的价值。
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●〃金鹰〃巧购〃宫灯〃后名声大振
名不见经传的宁波金鹰集团前不久以远远超出普通人心理价位夺魁，成为天安门城楼一对退役宫灯的新主人，一时成为新闻。
用1380万元买了两个大红灯笼，对此豪举，多数人不解。
只为两个灯笼，一掷千万，相当于一个中型企业的投资，此举是否值得？金鹰集团为何钟情于大红宫灯，大红宫灯又引发了什么样的宫灯效应，成为宫灯拍卖后人们关注的话题。
3月初的北京，树还没有发芽。
从颐和园西行至温泉，在一片旷野的晨雾中，淡淡地透出一大片漂亮的仿古建筑群。
它就是宁波金鹰集团在北京投资5亿元人民币兴建的高级游乐场所中华百亭鱼乐园。
两只红红的大宫灯飘飘扬扬地悬挂在尚未竣工的门楼上。
也许是它们第一次挂在了天安门外的地方，让人感到尤为特殊。
对于拍卖宫灯，一直是个敏感的话题。
有人认为，宫灯是天安门的一部分，卖了会有损国家的形象。
另一种意见则认为，宫灯已经退役，作为纪念性文物却有价值，万众瞩目的拍卖将会是爱国主义的课堂。
参加拍卖的企业都是很具实力的企业，而并无盛名的金鹰集团成为宫灯的新主人，结果出人意料。
人们惊奇地发现：金鹰是一个新兴的企业集团，其人员组成平均只有35岁，却运作着近数亿资产。
总裁吴彪，金融界出身，在不到两年的时间里领导企业在实业、商贸、地产、金融、旅游、传媒等诸多行业里崭露头角。
中华百亭鱼乐园可谓是浙江省在北京最大的投资项目。
当记者问起吴彪为何钟情于这对宫灯时，他说：〃我们首先认为这对宫灯是中国文物中的无价之宝，是新中国的历史见证。
待中华百亭鱼乐园建成后我们要把它挂在园门口，让海内外游人参观。
另外，〃金鹰〃作为一个实力雄厚的集团，有义务保护好国家的文物。
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百亭鱼乐园的确景色不凡：高大华丽的城楼，黑白相间的小屋依水而建，一幅江南风景画。
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