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第1部分（第1页）

定位

POSTITONING

尔·里斯　杰克·特劳特

中国财经经济出版社

…　Page　2…

2001　　　美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥

格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”

价值理论，不是迈克尔·波

物的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”

理论。

20　多年前，美国《广告时代》杂志约请　轻的营销专家里斯　特劳特撰写一系列有关营销　广告新思

维的文章，总标题就是“定位的时代”

。

系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。

定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文

章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。

20　　过去，定位思想早已经深入人心。

为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周　纪念版，本书

即根据这一最新版翻译而来。

现在，中国读者同样有机会亲睹大师风采。

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目录

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菲利普·科特勒论“定位”

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