如春小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第9部分（第2页）

重新定位项目尽管有效，却也引来了大量的不满。

许多广告人　对使用这种策略。

…　Page　44…

有位老派广告人这样说⑤“时代不同了。

广告主再也不满　足于吹嘘自　产品的优点了。

如今广告的

主题是，他们的产品比别人的　多少。

这种情形真令人遗憾，电视就是其中最坏的例子，它当着千百万人

的面描述并低毁对手的产品。

必须制定适当法规来限制这种不道德的营销手段。

“对比性广告并不违法，”

一　名列前十位的广告公司董事长说，“也不应违祛。

不过，像我们现在这

样做广告不啻是对所谓有文化、有教养和体面的公司行为的嘲弄。”

也许是这么回事。

拿破仑打破了文明人战争的规则，历史却把他吹捧成一位军事天才。

文化教养也许是值得钦佩的品质，但在广告战中是另一回事。

人们宁肯听信有关一项产品或一个人的最坏的地方，也不愿相信最好的东西，难道这个社会出毛病了？

报纸把坏消息放在头版上，却把好消息（如果他们会发布的话）和社交新闻专栏一起放在最后，难道

报社做错了吗？

传媒业就像个长舌妇，它靠坏消息而不是好消息为生。

这些也许不是你主张的　世之道，但它们确确实实就这样发生了。

要想在我们这个传播过度的社会里取得成功，就得按照社会立下的规矩去做。

你自己的规矩行不通。

千万别灰心。

从长远看，多少说点贬损别人的话也许比像过去那样“自吹自擂”

要好些。

要做得诚实、公平，这样能使竞争对手也闻风而动。

在“汉堡王”

提出那个“想怎么吃就怎么吃（Have　it　your　way）”

的了不起的重新定位宣传之前，麦当

劳公司满足于只用一种方式销售汉堡包，即麦当劳方式。

如今，就连总统也能在　里吃到“不加酸黄瓜和

番茄酱”

的汉堡包。

要是谁能开一　“不让小孩子人内”

请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。