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第5部分（第3页）

留下的只是这个概念。

如果有一天全美租车公司的销量超过了它，它才会认识到失去的老二地位的价值。

你如果想现在成功，就不能忽视竞争对手的地位，也不可离开自己的位置。

用若昂·迪迪翁（Joan　Didion

的不朽名言来说，就是“球在哪儿，就在哪儿打。”

另一个落人FWMT　石　陷讲的广告主是七喜公司。

它通过“非可乐”

宣传成功地把“七喜”

饮料定位

为可口可乐和百事可乐的替代饮料。

但是，它现在的广告却称“美国　　有七喜（America　is　turning　7　－Up　）。”

美国没有这样的事。

“七喜”

也是在宣传自己的心愿，这和“艾维斯要当第一”

的口号在概念上没什么

两样。

而且起不了任何作用。

…　Page　26…

5　你不能由此脏

有这么个老故事，说的是一个旅行者在向一位农夫打听怎么去附近的一个镇于。

农夫回　说：顺着这条路走一英里，见到岔路时往左拐。

不行，这样走到不了。”

“你先掉过头来开半英里，见到‘不许前行’的标志后往右拐，”

农夫又说。

“不好，那样走也到不了。”

他想了好长时间后看着满面狐疑的旅行者说：“要　道，年轻人；从这儿是到不了那儿的！”

许多普通人、政客和产品的命运恰恰也是这样的。

他们恰好　在一个“无法由此及彼”

的位置上。

美国不是　处见“七喜”

。

艾维斯当不了第一。

愿望不会成为现实。

大量做广告也无济于事。

“我能行””

精神不死心

从许多方面来说，美国在越南的经历是美国人“我能行”

精神的一个典型例子。

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