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第1章（第1页）

《怪诞行为学》作者：[美]丹&iddot;艾瑞里【完结】

简介

生活中我们常有莫名其妙的举动。

你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？本书作者丹&iddot;艾瑞里告诉你：错！

所有的现象，背后都有经济的力量！

社会当实验室，真人做小白鼠，丹&iddot;艾瑞里的这本新作──《怪诞行为学》（predictablyirrational）一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。

他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。

《怪诞行为学》一书将永久地改变我们对世界，对我们自身的看法。

这本书一定能让你大吃一惊，用行为经济学家的角度看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。

【

作者简介

美国麻省理工学院传媒实验室艾尔弗雷德&iddot;p&iddot;斯隆基金会和斯隆管理学院行为经济学教授，波士顿联邦储备银行研究员，普林斯顿高等研究中心研究员。

18岁时的一场爆炸意外，让艾瑞利全身皮肤70遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。

身穿核黑色紧身弹性衣、头戴面罩之露出两只眼睛的他，自嘲为&ldo;蜘蛛侠&rdo;。

正是这套&ldo;蜘蛛侠&rdo;服装，让他以局外人的身份重新审视人的行为，这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月成就了满身疤痕的著名行为经济学大师。

在麻省理工学院期间他写了这部行为经济学的重要著作。

他的著作见于重要的学术期刊，以及《纽约时报》和《华尔街日报》。

第一部分

飞来横祸改变了我的一生（1）

很多人对我说，我观察世界的方式异乎寻常。

人们在日常生活中，时时要做各种各样的决定。

在我二十多年的科研生涯里，乐此不疲的就是要搞清楚影响这些决定的真正（而不是人们想当然的那些）因素，这种探索给我带来无穷的乐趣。

我们常常暗下决心节食锻炼，但是只要看到甜点小推车一过来，我们的决心就消失得无影无踪。

你知道这是为什么吗？

我们有时候兴致勃勃去购物，买回来一大堆东西，却放在家里用不上。

这是为什么呢？

头痛的时候，我们花5美分买的阿司匹林吃了不见效，可是花50美分买的阿司匹林却能立竿见影。

这又是为什么？

工作之前让员工背一下《圣经》十诫，大家就能比较诚实，起码在刚刚背完的时候是这样。

如果没这样做，不诚实现象就很多。

这又是为什么呢？换言之，为什么荣辱规范可以减少工作场所不诚实现象？

读完这本书你们就可以知道这些问题的答案，还有其他很多问题的答案。

这些问题既与你的个人生活、职场生活有关，也涉及你观察世界的方法。

例如，知道上面讲的阿司匹林问题的答案，不仅与你如何选择药品有关，还可以用来观察我们整个社会所面临的最重要问题之一‐‐保健事业的成本和效果。

懂得了《圣经》十诫可以有效地减少不诚实现象，则可以给我们一些启发，帮助我们避免下一个类似安然事件的发生。

懂得了冲动进食时的心理机制，就可以了解到生活中其他形式的冲动决定‐‐从而懂得，为什么&ldo;储蓄备缺，未雨绸缪&rdo;这个道理人人皆知，但实行起来就那么困难。

我希望通过这本书，能够帮助你们从根本上重新思考使你们和周围其他人生生不息的动力是什么。

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